舒敏與抗衰需求增加-植物提取物大有可為
2024/10/24 縱觀我國美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)，本土品牌的崛起和消費(fèi)者需求的多樣化正推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。隨著市場(chǎng)的不斷成熟和消費(fèi)者認(rèn)知的提高，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品正逐漸從單一的功能訴求轉(zhuǎn)向更加精準(zhǔn)和細(xì)分化的市場(chǎng)定位。在此背景下，企業(yè)需要洞察消費(fèi)者深層次的需求，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)
企業(yè)研發(fā)力度不斷加大
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年我國化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%。在2022年經(jīng)歷了10年來的首次下滑后，國內(nèi)化妝品零售市場(chǎng)正在逐步復(fù)蘇。海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，我國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口額持續(xù)下滑。究其原因，一方面是我國對(duì)進(jìn)口化妝品的監(jiān)管趨嚴(yán)；另一方面則是本土品牌崛起，以及消費(fèi)者在購買國外高端化妝品方面日趨謹(jǐn)慎。
本土品牌崛起主要體現(xiàn)在品牌的積極出海。東南亞是本土品牌主要目標(biāo)海外市場(chǎng)，企業(yè)期待以產(chǎn)品的高性價(jià)比和豐富色彩吸引年輕消費(fèi)者。而開拓日本市場(chǎng)則是為了提升品牌形象以及為未來產(chǎn)品溢價(jià)創(chuàng)造空間，以珂拉琪、酵色為代表。前者在2023年官宣日本代言人，為品牌進(jìn)入日本市場(chǎng)奠定良好的粉絲基礎(chǔ)；后者則進(jìn)駐日本的中國美妝品牌專屬電商平臺(tái)Mimi Japan。
而隨著消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和功能需求的提升，研發(fā)的重要性凸顯。主要跨國公司持續(xù)對(duì)華投資，通過建立大規(guī)模、高級(jí)別的研發(fā)創(chuàng)新中心，為中國消費(fèi)者打造量身定制的產(chǎn)品。2023年，法國奢侈品巨頭路威銘軒集團(tuán)（LVMH）的美妝亞洲研發(fā)中心在上海揭牌；雅詩蘭黛集團(tuán)在中國開設(shè)其全球范圍內(nèi)首個(gè)綜合性研發(fā)中心；皮爾法伯中國創(chuàng)新研發(fā)中心落地上海。而以貝泰妮、巨子生物、珀萊雅等為代表的本土企業(yè)也在加大研發(fā)投入，逐漸縮小與國際美妝集團(tuán)的差距。
消費(fèi)者注重多樣性和功效性
縱觀當(dāng)前我國美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求充滿了多樣性和多變性。品牌除了在產(chǎn)品創(chuàng)新方面繼續(xù)打磨，還需要在與消費(fèi)者的溝通中抓住重點(diǎn)，直擊消費(fèi)者亟待滿足的需求。
屏障概念成為面部護(hù)理的主流概念，且已擴(kuò)展到頭皮護(hù)理領(lǐng)域
屏障概念在消費(fèi)者中擁有較高的知曉度。英敏特調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在敏感肌人群中，高達(dá)72%的女性敏感肌消費(fèi)者認(rèn)為自己經(jīng)歷過屏障受損。即使在非敏感肌消費(fèi)者中，這一比例也超過了一半。這意味著基于屏障概念開發(fā)的產(chǎn)品在未來的創(chuàng)新與迭代中有望覆蓋更廣泛的人群。
值得注意的是，屏障修復(fù)概念開始變得更加具體和細(xì)分。比如多重屏障，包括微生態(tài)屏障、物理屏障和化學(xué)屏障等。多重屏障概念可以滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品背后皮膚機(jī)理相關(guān)知識(shí)的需求，也能通過與不同成分的對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。與此同時(shí)，修護(hù)皮膚屏障的概念已經(jīng)從解決皮膚過敏、紅腫、瘙癢等問題擴(kuò)展到頭皮護(hù)理，減輕頭皮屑、控油以及舒緩/修復(fù)成為消費(fèi)者關(guān)心的問題。
護(hù)膚概念、成分和功效有望成為消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力
護(hù)膚化趨勢(shì)，指面部護(hù)膚品類所使用的概念、成分、功效和質(zhì)地被其他美妝個(gè)護(hù)品類所借鑒。
一項(xiàng)英敏特調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，46%的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)者愿意為含有護(hù)膚成分的護(hù)發(fā)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格；45%的面部底妝產(chǎn)品女性消費(fèi)者認(rèn)為，養(yǎng)膚功效是選擇粉底的重要因素；60%的眼部彩妝產(chǎn)品女性消費(fèi)者對(duì)有護(hù)膚功效的眼影感興趣。這些數(shù)據(jù)反映了護(hù)膚化這一趨勢(shì)在向其他品類延伸的潛力。在護(hù)發(fā)品類中，水油平衡、屏障護(hù)理等在面部護(hù)膚中較為成熟的概念對(duì)于消費(fèi)者來說具有相當(dāng)?shù)奈Α６诿娌康讑y品類中，除了保濕這一較為基礎(chǔ)和核心的功效之外，消費(fèi)者對(duì)抗氧化、美白提亮和抗衰等功效表現(xiàn)出了興趣。在養(yǎng)膚粉底創(chuàng)新方面，本土品牌保持著較高的活躍度。
趨向精準(zhǔn)細(xì)分化，企業(yè)應(yīng)向消費(fèi)者提供“輕定制”產(chǎn)品
從社交媒體的討論看，關(guān)于抗衰老的討論集中在皺紋和斑，而在關(guān)于初老的討論中，細(xì)紋和暗啞暗沉最受關(guān)注。此外，描述衰老跡象的“語言”也在不斷更新，其中“垮臉”的說法無論是在抗衰還是抗初老討論中都增長(zhǎng)迅速?？顾ダ献o(hù)膚賽道將不再局限于輕熟齡與熟齡的簡(jiǎn)單劃分，基于年齡維度的產(chǎn)品細(xì)分將進(jìn)一步加深。
此外，從護(hù)發(fā)品類來看，英敏特報(bào)告顯示，近四成的消費(fèi)者認(rèn)為自己的頭皮屬于敏感類型。頭皮類型以及與發(fā)質(zhì)特點(diǎn)的不同組合將成為護(hù)發(fā)產(chǎn)品的創(chuàng)新方向，品牌可以借此實(shí)現(xiàn)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的升級(jí)。
除了面部護(hù)膚、護(hù)發(fā)等品類外，防曬和粉底品類中基于精準(zhǔn)細(xì)分的產(chǎn)品創(chuàng)新也日趨活躍。針對(duì)防曬這一核心功效，通過考量細(xì)分人群畫像和使用場(chǎng)景等因素，能夠幫助產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群；而粉底產(chǎn)品既有基于不同皮膚類型的產(chǎn)品，更有針對(duì)特定的皮膚狀況以及換季等不同場(chǎng)景的產(chǎn)品。
從新品上市看成分趨勢(shì)
英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）每月更新來自86個(gè)市場(chǎng)的美容、個(gè)人護(hù)理、食品、飲料、健康等領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。在GNPD中，查詢消費(fèi)者關(guān)心的敏感肌和抗衰功能的化妝品成分可以看出一些發(fā)展趨勢(shì)。
敏感肌膚護(hù)理產(chǎn)品成分趨勢(shì)
新興成分——姜科植物提取物
主要有姜根提取物和姜黃提取物。
姜根提取物是一種提取自生姜的植物提取物，同時(shí)也是中藥材物質(zhì)。對(duì)敏感肌膚來說，姜根提取物可以對(duì)肌膚起到清除自由基和減少泛紅炎癥的作用。
姜黃提取物則來自姜科植物姜黃的干燥根莖，其中主要的活性物是姜黃素，具有抗菌抗炎和抗氧化的作用。
姜科植物提取物在敏感肌領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，有望依賴于與其它敏感肌護(hù)理成分的協(xié)同作用、植物提取等技術(shù)的優(yōu)化以及對(duì)活性成分的進(jìn)一步探索與驗(yàn)證。
新興成分——卡瓦胡椒類提取物
卡瓦胡椒來源于南太平洋海島，在其發(fā)源地有3000年左右的使用歷史?？ㄍ吆犯o在食品行業(yè)應(yīng)用較多，通常作為食品補(bǔ)充劑促進(jìn)調(diào)節(jié)壓力、緩解情緒等。
在護(hù)膚品中，卡瓦胡椒類提取物通常在概念中描述為抑制TRPV-1受體活性，壓制皮膚發(fā)出的敏感信號(hào)，改善皮膚突發(fā)泛紅、減少刺激。
主流成分——積雪草提取物及其衍生物與其它明星成分組合
例如，在精華中添加羥基積雪草甙、油橄欖提取物、卡瓦胡椒等核心成分，維護(hù)肌膚屏障，減少刺激導(dǎo)致的發(fā)熱反應(yīng)；使用龍膽根提取物、馬齒莧提取物與積雪草提取物，多種成分協(xié)同強(qiáng)韌肌膚屏障。
抗衰老面部護(hù)膚品成分趨勢(shì)
新興成分——水飛薊提取物
近年來，水飛薊籽油的抗衰老功效受到了更多關(guān)注。除水飛薊籽油之外，水飛薊提取物通常在產(chǎn)品中被用于促進(jìn)膠原蛋白的生成。考慮到水飛薊在營養(yǎng)和食品領(lǐng)域的知名度，未來這類成分可以通過與大健康品類進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，更緊密地與整體抗衰老市場(chǎng)關(guān)聯(lián)起來。
主流成分——膠原蛋白
膠原蛋白是抗衰老護(hù)膚中的經(jīng)典概念元素及成分，在膠原蛋白賽道，本土公司積極布局，不斷豐富膠原蛋白類型。據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)，近3年抗衰老面部護(hù)膚新品中，增加膠原蛋白宣稱以及含有膠原蛋白類成分的新品占比保持穩(wěn)步上升；原料供給端也保持活躍，從類型上看，Ⅰ型和Ⅲ型膠原蛋白保持主流地位，隨著基底膜概念的興起，重組ⅩⅦ型膠原蛋白也開始受到關(guān)注。
結(jié)語
我國美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)正站在新的發(fā)展起點(diǎn)上，本土品牌的崛起與消費(fèi)者需求的多樣化共同繪制了一幅繁榮的畫卷。隨著市場(chǎng)的不斷成熟，消費(fèi)者對(duì)高端化妝品愈發(fā)謹(jǐn)慎，對(duì)個(gè)性化、精準(zhǔn)化產(chǎn)品充滿渴望。品牌必須深入洞察消費(fèi)者心理，不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)美的追求。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分和功效認(rèn)知不斷加深，市場(chǎng)將迎來更多以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的高品質(zhì)產(chǎn)品。